Spoštovani N'toko,
hvala za tvoje odprto pismo. Pismopisje je
v času, ki ga definira 140-znakovna, vsepovprek interakcija in instant
adrenalinska vnema hejtanja ali lajkanja, lepa vrlina. Še lepša izmed teh naglo
izginjajočih džentelmanskih je pa kritični razmislek in poziv h konstruktivnemu dialogu. Ta besedna zveza mi - kot tebi moj spot - prebavila sicer zvrtinčni v divjo centrifugo,
saj je pri nas zlorabljana približno tako, kot so azijski delavci na
tehnoloških plantažah.
A vseeno, konstruktivni dialog sem naivno pričakoval
že na začetku Itak kampanje. Kako epsko sem se zmotil. Ko si bil ti nekaj tednov
za tem vnet apostol vznikle anti-kampanje, je bilo jasno, da je sentiment kritične
in "kritične" javnosti (dovoli, da ti ponovno uporabo narekovajev pojasnim
nekoliko kasneje) popolnoma trigger-happy in da ostro oko protestnikov zre po
cevi navzdol, roka, ki pa o tem ne tvita, pa išče naboje. Repriza vstaje. Tokrat
sede.
Najbrž boš razumel, da omenjeno
anti-kampanjo težko dojemam kot konstruktivno ali legitimno kritično, saj sem
zagovornik spoštovanja osebnega dostojanstva. Ker se zavedam, da je Itak spot
koga užalil, bi v tem primeru lahko minimalni odmerek empatije pričakoval tudi
od vseh zagovornikov pravičnosti in konstruktivne kritičnosti, ki ste s tem
zadivjali po družbenih omrežjih. Če bi, zgolj hipotetično, veliki politični sloganopisec
Janša koga preimenoval tako, kot so kvazi-anonimni ustvarjalci Plitaka mene, bi
Twitterjevi serverji od silnega pogroma levičarske kritične scene kratkomalo pregoreli,
Nataš Pirc Musar bi pa pritožbe morala odmetavati z lopato za sneg. Iskreno, če
ne bi bilo tega poceni hejt materiala, bi bila to lahko duhovita anti-kampanja,
zdaj je pa pač hate-page. Pa ne, da sam ne bi znal prejeti kakšne klofute
(nenazadnje sem iz Prekmurja, kjer nas večina bolj kot z nadmorske višine 0
izhaja iz točke 0). A ko so soavtorji anti-kampanje tisti, ki priimek moje
družine plehko spreminjajo vsakič, ko je nastopajoči v mojem oglasu slučajno
podoben meni, če tvitam o obisku za rakom obolelega prijatelja na onkološki
kliniki, ali če imam globok izrez na majici, potem težko rečem, da gre tu zgolj
za konstruktivno protikampanjo za Itak.
Nočem delati po nareku in ne maram
uporabljati narekovajev. A včasih je to neizbežno. Izvoli torej prej obljubljeno
pojasnilo o moji uporabi narekovajev. "Kritični" so bili tisti, ki si
na družbenih omrežjih za sredinsko ime nadanejo "ZOMBI", nato s
hejtersko naslado razširjajo "kritično" vsebino in mi z veseljem
otroka, ki mu je ostal zadnji kos torte kažejo sredinca. Vse to je sicer legitimno,
a v trenutku ko pri nekaterih njihov Facebook profil pravi, da so zaposleni v
Studiu Moderna, to postane sila smešno. Zaposleni so v zibelki, ah, kaj
zibelki, v prototipu kontejner kapitalizma, kjer se izdelke s Kitajske masovno prodaja
s TopShop oglasi. (Ta primer z vsem dolžnim spoštovanjem do omenjenega poslovnega
subjekta navajam zgolj zato, da pojasnim svetohlinje "kritične" javnosti.)
Če so me nekateri pozvali k samorefleksiji, moram priznati, da so kakšni
v njihovih lastnih vrstah precej slabo samoizprašani. Spraševal si me pa o tem,
zakaj sem v svoji kolumni v narekovaje zaklenil besedo "ozaveščeni". Vsebino so namreč zelo "ozaveščeno"
širili tudi grafični oblikovalci, ki se ob sobotah v svojih novih mercedesih na
tržnico v Udinah odpravijo zgolj po porcijo rib, saj po njihovih besedah
ljubljanski tržnici pač ne gre zaupati. Pa ne bom zdaj kot slovenski politiki, ki
svoje retorične grmade zakurijo z najcenejšim gorivom, tj. s skrajnimi primeri
prakse nasprotnikov, ki so lepozveneči populistični očitek. Mogoče si mojo kolumno površno
prebral, a protestnikov nisem označil za šik šikanerje, saj sem povedal, da sem
se protestov, tako kot 99% ostalih, udeležil zato, ker sem verjel, da se lahko
nekatere stvari spremenijo.
Pri nas je z zvezdami križ, križev pa ne
kujemo v zvezde. S simboli je torej vedno štala, saj so ponavadi preprosta ideološka
nalepka, ki posledično virusno zaznamuje celo entiteto. So kot lepotna pika
Cindy Crawford, ali - kar je že bolj bradavica, Enriqueja Inglesiasa, če
dovoliš, da potencialnega bralca na tem mestu malo pozabavam. Franci Zavrl je
zagotovo simbol Pristopa. A Franci Zavrl ni Pristop. Pristop je tretja najbolje uvrščena neodvisna agencija za komunikacijsko učinkovitost na svetu, kjer nas
je zaposlenih okoli 60 strokovnjakov za komuniciranje, med katerimi sta tudi
dva registrirana lobista. Franci Zavrl je poslovnež in registriran lobist.
Njegov odnos z Janšo je njegov, zato ga naj tudi sam komentira.
Zdi se mi, da živimo v dobi teflona, kjer
se nič ne prime. Vse je hipno in mimobežno, edino oglasi za praške trdijo, da
bo vaša Che Guevara majica vedno krvavo rdeča. Najbrž edina logika marketinga,
ki bi jo potihem sprejeli tudi kritični v javnosti. Če Che Guevara ne bi imel
svoje ikonografske tekstilne upodobitve (kot najbrž veš, so avtorju te kultne fotografije grdo odrekli avtorske pravice, pa se nihče ni kaj prida zavzel
zanj), tudi njegov življenjepis ne bi bil tako privlačen. Grde resnice o lepoti
simbolov. Simboli bolijo, zato so močno orožje.
Strinjam se s tabo - odnosi so od nekdaj potrošniška
komoditeta. Medijski svet je kalibriran na visoke frekvence in je kot
stroboskop v diskaču, kjer na vsakih par stotink le za hip uzreš nov obraz. Profilna
fotka v živo. Misliš, da osebo poznaš, a o njej nimaš pojma. Tviti so zaradi
svoje telegrafskosti prekomerno nabiti s patosom ali duhovičenjem, saj si
odobravanja s favourite zvezdicami želimo kot froci v vrtcu. Facebook je ljudi
spremenil v džankije brez droge, saj vsi rabijo svoj dnevni odmerek všečkov, da
lahko mirno zaspijo. Ker je to za lastnike v Silicijevi dolini preživet model,
ki ga poleg tega ne znajo celovito monetizirati, bodo Facebook v nadaljevanju
razvijali v smeri diagnosticiranja bolezni, saj so opazili, da veliko
uporabnikov o simptomih svojih bolezni razpravlja na FB-ju še preden se
odpravijo k zdravniku. Facebook kot obvoznica uradne medicine. Najbrž ni težko
sklepati, da se bo na ta model novih odnosov prisesala globalna farmacevtska
industrija. Zato, da - tudi oglaševalci se ukvarjamo z etičnostjo izdelkov.
Z Itakovo anti-kampanjo si v paketu dobil
tudi ozaveščevalno kampanjo o neetičnosti proizvodnje mobilnih telefonov. A
glej ga zlomka, večina všečkov, hejtov, komentarjev kritične javnosti je bila
poslanih prav s teh naprav. Zato je edina iskreno pofilozofirala Erika Johnson
Debeljak, ki je proti koncu svojega teksta pozvala k bojkotu kar vseh mobilnih
storitev.
Ko smo že pri bojkotu... Ta bi lahko bil
najmočnejše orožje anti-kapitalistov pri klatenju ideologij in režimov s
prestolov, zato mi je zanimivo, da si ti, dobro poznavajoč matriko sveta, kot
headliner kljub temu nastopal na koncertu, ki ga je organizirala in financirala
ameriška ambasada. Ne skrbi, ničesar ti ne očitam. Nenazadnje je bil koncert izvrsten. Izpostavljam samo dejstvo,
da bi ti kritičen del javnosti lahko težil, da posredno promoviraš proameriške
interese, monopolizacijo njihove kulture, pokvarjeno imperialistično politiko
in lastnike azijskih plantaž mobitelov. Pa ti niso, ker si ti indie alfa
subjekt, ker si vojs anti-establishmenta, ker si to zagotovo naredil, da bi
zjebal sistem. Bojkot oz. kako za hip postaviti boj v kot.
Tako lahko vidiš, da ima za zavzetega, luknjeiščočega opazovalca tudi tvoje poslanstvo nekaj lukenj, ki lahko človeka pravtako pustijo
zmedenega. Zmeda je pa včasih koristna, saj sili možgane v razmislek. Možgani
so pa, kot dobro vemo, najbolj sebičen organ. Zahtevajo največ krvi, največ
kisika in največ hrane. A zdaj po tej moji instant formuli zmeda torej sili človeka
v sebičnost, sebičnost pa v tem času ne pomeni nič dobrega. Zato upam, da sva
uspela zmedo vsaj malo ublažiti. Amortizerji pridejo dandanes zagotovo prav.
Naša edina dolžnost je, da udejanimo svoj
talent. Pot do tja je pa prežeta z luknjami. Ker moraš biti osredotočen na le-te,
na polena pod nogami in pasti samoustoličenih pastirjev, je pa v življenju
pomembno le še to, da mirno spiš. Za to ne rabiš nujno Dormea, ampak predvsem čisto
vest. Jaz imam sicer oboje. Zato interpretacije tega, kaj sem v resnici,
polagam v vaše roke. Sploh zdaj, ko v moj svet prihaja bitje, ki mu želim brezpogojno posvetiti ves razpoložljivi čas in energijo. Če se torej kdo s hejtanjem mene posledično bolje počuti, je to
razfrustriranje dobro, saj vsaj ne ustvarja dobička farmacevtski industriji. Če
se komu zdi, da sem slovenskim vstajnikom ukradel stoletja staro ikonografijo
upora, tudi prav. Če sem koga nehote užalil, se mu/ji iskreno opravičujem. Če
sem pomagal prižgati vsaj eno vžigalico za ponovni vstajniški ogenj, sem pa
vesel.
N'toko, v svojem pismu si mi želel podariti vojs. Hvala, a ga že imam. A kljub temu Marcel
Mauss v svojem Eseju o daru pravi, da moramo darila po pravilih obligatornosti,
recipročnosti in ekvivalentnosti vračati v enaki vrednosti. Zato ti jaz podarjam
zgodbo. Čeprav jo že imaš. Zgodba je socialno lepilo, je neumrljiva snov, ki povezuje rodove in
ohranja civilizacije, ter jih zavezuje k dobremu. Dandanes ljudje v 48 urah
ustvarimo toliko informacij kot smo jih od leta 0 do leta 2001. A ustvarimo
premalo zgodb. Vemo pa, da je za dobro zgodbo nujno potreben koflikt. Večji kot je
konflikt, boljša je zgodba. Zato mi je v čast in veselje, da smo ustvarli dober konflikt.
S spoštovanjem te pozdravljam in ti želim vse dobro,
Aljoša
P.S. UNHATE
oglas si napačno podnaslovil. To namreč ni Toscanijev oglas, saj z Benettonom
že dolgo ne sodeluje več. Kampanja pa res prihaja iz Benettonovega kreativnega
laboratorija Fabrica, ki ga je soustanovil Toscani.
"Uporabi svoj vojs" je bilo pomoje mišljeno kot ideja za slogan za kakšnega mobilnega operaterja.
OdgovoriIzbrišiAnyways. Meni je takšna debata v stilu "itak delate za Studio Moderna ali pa igrate na koncertu ameriške ambasade in zato ker niste brez greha nimate pravice metati kamenja" daleč od konstruktivne saj služi kot diverzija od, meni sila problematičnega, dejstva, da je državno podjetje zlorabilo protestiško ikonografijo v zelo občutljivih časih.
Ob vseh konfuznih stavkih in uporabi skoraj poetičnih misli popolnoma zanemaril bistvo kritik.
OdgovoriIzbrišiGre za zlorabo stistke naroda in našega boja, za promocijo produktov, pika. Vsak napad na osebo (tebe ali koga drugega), je popolnoma odveč in služi le kot distrakcija od resnične spornosti kampanje.
Kot strokovnjak na svojem področju, sem prepričan, da se še predobro zavedaš izjemnega učinka trženja izdelkov, skozi zlorabo nekih primarnih, ponotranjenih človeških bojev, potreb, vrednot ipd.
Tovrstne taktike so v bolj kapitalistično naprednih državah (beri ZDA/Bernays) izpilili že v prvi polovici prejšnjega stoletja in jih uporabili za prodajo tako produktov kot idej in vojn. Kampanja za Itak po vseh lastnostih izpade kot slovenska verzija takšnega manipulativnega oglaševanja, ki pa ga mnogi smatramo za nedopustnega in celo žaljivega.
Protesti nimajo nič skupnega z mobiteli in cigareti nimajo nič skupnega s svobodo(google:Freedom Torches). Namen tovrstnih kampanj je izrabiti neko intenzivno in ponotranjeno človeško bitko in na njo prilepiti logotip. In to je preprosto narobe.
Avtor je odstranil ta komentar.
IzbrišiLepljenje logotipa na karkoli je narobe izključno v primeru, da roi lepljenja ne doseže zahtevanega.
OdgovoriIzbrišiRaba protestov za večanje dobička lastnika blagovne znamke (če deluje, seveda) je super. Raba protestov za izboljšanje ali spremembo "imidža" blagovne znamke je v redu (spet, če deluje).
Raba protestov pa je zelo narobe, če namesto tega "sporoča", da si "blagovna znamka iskreno in pogumno prizadeva za nekaj drugačnega, večjega." Ker http://www.umich.edu/~thecore/doc/Friedman.pdf
Tudi zato je hkratno govorjenje o "učinkovitosti" vodenja komuniciranja podjetij, pri katerih razliko med dejanskim in zahtevanim dobičkom plačujemo vsi, sprenevedavo (pred samim seboj) in neokusno (do vseh).
TLTR
OdgovoriIzbrišiNe bi rekla, da bi se se oglašu folk , k je v dejanski stiski in reku ej to me je pa prizadel....pa ša takrat bi bla to neka osebna frustracija k bi jo tko priročno zrcalu na oglas v katerem bi vidu tisto kar bi želel vidt. vedno neki n toko čist sm intelektalc modeli k v lajfu niso občutl kva pomen bit zares na dnu in lačen in nekreativen in brez prijateljev in brez karizme.Kako lahko tak človek tok zavzeto wannabe v imenu množice govori... wtf? Gospodič Bagola je pač kreativen ustvarjalen in gre mu in hvala bogu da je uspešen,gospodič N Toko je pa tut kreativen in ustvarjalen sam bo bo mel pa te tri nastope na leto in zaradi preobčutljivosti zbolel na živcih.(upam da ne) Mal bl na easy si ga vzemte, naprej je treba it s cajtom in narava ma že po seb svoja pravila in eno je da močnejši preživijo. Tega noben ne more spremenit... če vam je že tok do nekih pravic pa pejte prostovolno po ulcah hodt pa probat ugotovit kdo spolno zlorablja svoje otroke, jih pretepa ,ponižuje pa naredte vstajo proti tem kriminalcem ki vzgajajo nesposobne zagrenjene ljudi, ki posledično drucga ne znajo k sedet doma pa reklame gledat v katerih njihovi otroci ponavadi ne skačejo happy po travnikih ker so preveč zakompleksani in si za štirimi stenami režejo žile ....ne pa enga drkat k je ustvarjalen.Kje jst žvim... A pol sm jst ful bedna in nerazgledana če mi je oglas itak ful kul , n toka pa ne morm poslušat k mi je čist nadležn njegov vokal in dramatiziranje? Ne bi se rada oddaljila od bistva sam res je žalostno kako so ljudje ovce ene ,k sam čakajo, da jih nekdo vodiii... Samo duhovno reven in brez domišljije človek lahko dojame ta oglas kot žaljiv, teh pa ITAK ne primanjkuje!
OdgovoriIzbrišiBog ne kdaj, da bi v tej Sloveniji kdo ven štrlel. Na koncu dneva je res čist kul to, če lahko mirno zaspiš. Lahko noč.
OdgovoriIzbriši